与很多在曼哈顿世界金融中心(World Financial Center，WFC)工作却住在泽西城(Jersey City, NJ)的人一样，纽约某知名管理咨询公司的分析顾问Allen每天需要坐两站地铁去上班。而仅仅在5到10分钟乘车时间里，若有座位，他也会和很多美国人一样自然地拿出包里的书来读。

　　Allen说，这节车厢里没有人不知道亚马逊的电子书阅览器Kindle，而对iPhone(手机上网)几近迷恋的美国人也不会对即将面世的iPad置若罔闻， 但如同他身边的大部分朋友，改变阅读传统纸质书籍的习惯似乎比忍住不去看手中的黑莓手机更难。

　　iPad还是Kindle？

　　iPad推出和进军电子图书市场，我们的第一反应是苹果忍不住要动亚马逊的这块“奶酪”了。

　　根据ChangeWave Research最近对3171名美国消费者的调查，其中40%的人“很可能”在iPad上市之后购买一台。此项调查结果被一些媒体解读成“iPad将占40%电子书阅读器市场份额”，这看起来似乎站不住脚。

　　Allen也告诉记者：“如果苹果能够以具有竞争性的价格像亚马逊一样提供海量的电子图书资源，我相信他们会做得更好。但最终，人们听歌看视频还是多于阅读。iPad相比Kindle的成功也可能是微不足道的。”

　　当业界认为电子书市场硝烟弥漫的时候，Allen却告诉《第一财经日报》记者，他的朋友之中只有极个别人拥有专门的电子图书阅览器，其实很多美国人在用自己的iPhone或者iPod Touch下载安装Kindle软件，以便在外出或交通工具上使用。他们无所谓今后出门是什么终端设备，但在家里，他们始终更爱“真正的书”。

　　iPad抓住阅读报纸本质？

　　当技术一次又一次升级换代，对内容的阅读到底有什么变化？

　　美国加西亚媒体集团首席执行官马里奥·加西亚曾经说：“人们总是长篇累牍地谈论一种媒体的出现将取代之前的媒体：先是书籍取代布道，然后是报纸取代书籍，广播取代报纸，而电视则将消灭其他所有媒体。实际上，什么也没有发生。” 在电视之后人们又继而谈论互联网，马里奥·加西亚说。

　　在互联网时代，什么都没有发生并不是事实。

　　网络媒体已经在某种程度上影响了传统媒体的新闻生产习惯，电子书已经某种程度上影响了书籍内容生产的流水线，这个世界到底发生了什么？

　　美国《基督教科学箴言报》于2008年10月28日宣布停止出版纸质版日报后开始专注于网络版报纸，从而成为美国首家以网络版替代纸质版日报的全国发行报纸。这份在美国以对国际、国内重大问题进行述评和分析，并常有独到见解著称的报纸，1908年11月在波士顿创刊。1975年由原来的对开版式改为 4开版式。

　　传统媒体向互联网和移动终端转移还在继续，《纽约时报》社交媒体编辑詹妮弗·布鲁克在iPad发布会上解释说，《纽约时报》在iPad上的应用程序已经“抓住了阅读报纸的本质”。

　　如果传统的报纸可能会因为电子书而 “消亡”但却借此让“阅读报纸的本质”得以重生，这是否也暗示了其他纸质媒介，尤其是书籍的未来命运？

　　在纽约工作的Brianna在接受采访时也说：“电子书阅读只对特定行业产生较大的冲击——很大程度上是报纸。电子书将会统治那些人们在外出时可接受的资讯(如股市讯息、实时新闻等)。但长期来看，休闲读者和更严肃的阅读者还是会坚持阅读‘真正的书’——它们有一种数字触摸所无法取代的魅力。”

　　“阅读报纸的本质”或许是获取上述的这些资讯，但“阅读的本质”并非如此。亨利·戴维·索罗在他《林中的生活》一书中谈论阅读时说道：“好好读书，我是说用真正的精神去阅读真正的书籍，是一项宏伟训练。读者读书时必须像作者著书时那样认真、审慎、反复推敲、深思熟虑。”